Крым и Севастополь вошли в топ-3 по приросту туристического потока

Эксперты Сбера рассказали, как изменился внутренний российский туризм в 2025 году.

По результатам исследования СберАналитики - части проекта «Итоги года со Сбером 2025», в текущем году россияне стали активнее путешествовать по стране. За одиннадцать месяцев года они совершили 164 млн поездок по России — на 7,5% больше, чем за тот же период 2024 года.

Куда едут россияне

55,5% внутренних турпоездок пришлось на топ-10 регионов. Чаще всего россияне посещали Москву (14,4% всех поездок), Московскую область (13,7%), и Краснодарский край (6,6%), Санкт-Петербург (6,5%), Ленинградскую область (4,3%), Республику Татарстан (2,4%), Свердловскую (2,3%), Владимирскую (1,9%), Ростовскую (1,8%) и Нижегородскую (1,7%) области.

Значительный прирост туристического потока показали Севастополь (+84%), Магаданская область (+50,4%), Крым (+46,6%), Курганская (+39%) и Свердловская области (+33,2%). При этом рост популярности крымских курортов эксперты частично связывают с перераспределением потока из Краснодарского края.

Андрей Подсвиров, управляющий отделением Сбербанка в Крыму и Севастополе:

«Крымский полуостров давно является одним из любимых направлений отдыха для россиян, и с каждым годом его популярность растет. Здесь удивительная природа, большое количество уникальных достопримечательностей и локаций, в которые хочется возвращаться. Сбер также стремится сделать инфраструктуру Крыма и Севастополя еще более технологичной и современной, чтобы местные жители и туристы могли пользоваться здесь всеми привычными услугами и сервисами. Также мы отмечаем увеличение темпов строительства нового жилья и рост спроса на приобретение недвижимости, что говорит о привлекательности региона не только как места отдыха, но и в качестве места постоянного проживания».

Портрет российского туриста

Также эксперты составили портрет туриста, который любит путешествовать по России. Его средний возраст — 44 года. При этом заметную долю среди путешествующих (23%) составляют туристы старшего возраста. Они чаще выбирают регионы с богатым культурным наследием и оздоровительными курортами.

Женщин среди внутренних туристов — 52,8%. Их доля наиболее высока в Калининградской области, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Москве и Ставропольском крае. Туристы-мужчины предпочитают посещать регионы Сибири и Дальнего Востока.

В среднем поездка по стране длилась 4,7 дня. Дольше всех путешествует молодёжь 20–24 лет (5,4 дня) и люди старше 65 лет (5,3 дня).

Сколько тратили в поездках по стране

За 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 трлн рублей. Чаще всего покупки они оплачивали безналично (68,6% всех платежей). Доля наличных — 17,1%, переводов — 14,3%.

В структуре расходов туристов лидируют продуктовые магазины (24%). На питание в кафе и ресторанах ушло 14,8% бюджета, непродовольственные товары (сувениры, одежда) — 12,4%, обслуживание личного автомобиля (топливо, сервис) — 7,9%.

Средние дневные траты туриста (без учёта заранее оплаченных билетов и жилья) по сравнению с прошлым годом выросли на 6,9% и достигли 2356 рублей.

Методика исследования

Исследование СберАналитики подготовлено с помощью аналитической панели «Туризм» и основано на агрегированной и обезличенной информации о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц. Также используются данные из более чем 70 внутренних и внешних источников. Это позволяет детально анализировать разные рынки с учётом их отраслевых и региональных особенностей.

Источник: пресс-служба Сбербанка